“24”与一座城的故事

游客沿着九龙漈景区步道漫步，感受“24℃康养空间”的(de)魅力。 魏孙亮 摄(shè) 东南网5月23日报道（福建日报(fújiànrìbào)记者 单志强 通讯员 魏知秋） 在仙风山巅静候日出云海(yúnhǎi)，呼吸富含负氧离子的清新空气；于九龙漈侧聆听飞瀑轰鸣，感受(gǎnshòu)水雾(shuǐwù)拂面的清凉；驻足麻岭眺望层叠梯田，体验田园生活的闲适……当东南沿海盛夏热浪席卷，平均海拔800米的山城(shānchéng)周宁仍保持着日均24℃的清凉。 依托自身优越的生态环境，周宁(zhōuníng)县聚焦(jùjiāo)康养(kāngyǎng)旅游产业发展，加大投入完善设施(shèshī)，全链条优化服务，积极培育“康养＋”新业态，推动文旅、农业、康养等多元业态深度融合(rónghé)。今年5月，周宁正式发布“24℃康养空间”文旅品牌，以一组精心设计的“24”系列产品矩阵，探索出一条生态资源向文旅品牌转化的创新路径。 树品牌：从单一避暑到康养旅居(lǚjū) 周宁“24℃康养空间”文旅品牌(pǐnpái)的提出绝非一时兴起。回溯发展历程，这个拥有“中国天然氧吧”“避暑旅游目的地”等9项国字号(guózìhào)生态名片的山区县，一度曾(céng)面临“捧着金饭碗找饭吃”的困境。 虽然坐拥72．96％的(de)森林覆盖率、3466个／立方厘米的负氧离子浓度和盛夏日均24℃气温的优势，但早期的周宁旅游产品(chǎnpǐn)较为单一(dānyī)，缺乏(quēfá)系统性规划，难以形成强大的市场吸引力(xīyǐnlì)，游客仅停留在“景点观光”的初级阶段，旅游消费以门票、餐饮为主，综合收益有限。 “过去我们(wǒmen)主打‘凉资源’，但除了温度适宜，缺乏深度(shēndù)体验载体(zàitǐ)，难以对游客形成(xíngchéng)持久吸引力。”周宁县委宣传部副部长、文旅局局长黄川铭坦言。与此同时，周边县市同质化竞争加剧，这让周宁必须在差异化优势中寻求突破。 在深挖(shēnwā)盛夏(shèngxià)日均24℃这一优势的基础上，周宁县(zhōuníngxiàn)对旅游资源进行系统(xìtǒng)梳理，将“24”这个具象数字提炼为文旅品牌核心，打造(dǎzào)“24℃康养(kāngyǎng)空间”文旅品牌，推出“24”系列产品(chǎnpǐn)。例如，“24景”涵盖九龙漈瀑布群、鲤鱼溪等24个避暑胜地；“24式”聚焦旅游体验，打造24个网红打卡点；“24味”布局轻膳、轻补、轻茶、轻享4大产品系；“24菜”深挖周宁传统美食；“24鲤”则融合银饰、雾凇意向，打造出兼具文化内涵与时尚感的文创饰品。 在黄川铭看来，“‘24’不再只是温度计上的数字，而成为连接生态价值与消费场景的文化(huà)(wénhuà)符号”。这种资源整合方式，既保留了(le)周宁“天然空调城”的核心竞争力，又通过系统化产品设计解决了体验(tǐyàn)碎片化问题，实现从单一避暑到康养旅居的蜕变。 创(chuàng)产品：从资源整合到文化叙事 青砖黛瓦间，潺潺溪水穿村而过。来自漳州的游客庄婷婷蹲在周宁县鲤鱼溪景区溪边，手机镜头里鲤鱼悠然(yōurán)游弋，与(yǔ)古石桥相映成趣。“古村落韵味十足，文创店也(yě)很有特色(tèsè)，我买了好几件纪念品。”庄婷婷笑着说。 这条被誉为“中华奇观”的(de)鲤鱼溪，承载着800多年“人鱼和谐”的独特文化，是周宁“24景”的精华之一。如今(rújīn)，通过政府平台统一流转，25处闲置(xiánzhì)老屋修缮一新，民俗馆、文创店(wénchuàngdiàn)、特色民宿等次第开张。 溪畔的“鲤禮”文创咖啡馆里，醇厚的咖啡香(xiāng)与古朴的庭院相得益彰。“周宁(zhōuníng)文化底蕴(wénhuàdǐyùn)深厚，我们希望以文创的形式，挖掘更多属于周宁的好故事。”“鲤禮”文创咖啡馆品牌主理人黄雪琦说。 在(zài)周宁，这样的融合故事比比皆是。 走进“周宁有鲤”南街(nánjiē)店面，周宁土豆面、银耳露、金线莲、高山马铃薯、高山云雾茶等“24味”产品琳琅满目(línlángmǎnmù)。 自2021年打造“周宁有鲤”县域公共品牌以来，周宁有鲤投资有限公司(yǒuxiàngōngsī)大力推进特色农业资源整合，严格把(bǎ)控食材溯源，围绕绿色无公害、有机、产品可(kě)溯源等(děng)标准，精准对接现代游客对健康饮食的新需求，开发(kāifā)周宁特色茶点、周宁高山云雾茶、高山马铃薯及深加工产品等。 “周宁的农特产品富含(fùhán)膳食纤维、维生素等营养，但传统烹饪方式难以充分释放植物细胞壁内的活性成分。我们联合科研团队，采用细胞工程技术，将(jiāng)这些‘土货’升级为‘康养珍品’。游客在周宁品尝后(hòu)，还能通过电商平台回购，形成‘旅游体验＋健康消费’的闭环。”周宁有鲤投资有限公司总经理黄晓敏(huángxiǎomǐn)说。从轻膳系的高(gāo)纤维餐食到(dào)轻补系的药膳汤品，去年相关农产品销售额突破500万元。 从“单一避暑游”到(dào)“全域(quányù)康养”，从“生态资源整合”到“文化(wénhuà)价值(jiàzhí)叙事”，周宁全域旅游实现质的跃升。数据显示，2024年，周宁县接待旅游人数达649万人次，实现旅游收入46．58亿元，两项指标增幅分别达17．5％和22．4％。