新华全媒+｜内蒙古：沙海之中建“蓝海”

8日上午，根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng)目前身家为(wèi)203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南(hénán)新首富。

截图自福布斯实时富豪榜(fùháobǎng)

近期，泡泡玛特(mǎtè)旗下Labubu爆火，一娃(yīwá)难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡玛特股价。截至6月(yuè)6日收盘(shōupán)，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报(niánbào)显示，王宁持有泡泡玛特股权占比为48.73%。也就是说(yějiùshìshuō)，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

王宁取代牧原的(de)秦英林夫妇

此前，河南(hénán)首富为牧原股份的(de)秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富(húrùnbǎifù)今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。

近期，Labubu火遍全球，泡泡(pàopào)玛特股价也持续上涨。

截至6月6日收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来(jīnniányǐlái)，泡泡玛特股价已(yǐ)上涨174%。若将时间线拉长(lācháng)，从2024年初至今，泡泡玛特的(de)股价涨幅超过了11倍。

据泡泡玛特2024年(nián)年报，创始人王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约(yuē)为1467亿元。

2024年(nián)(nián)泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整净利润(jìnglìrùn)34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。

Labubu所在的IP THE MONSTES营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下营收第一的IP。

情感消费让(ràng)全球年轻人”疯狂充值”

在线上，核心IP“拉布布”成为社交媒体(méitǐ)现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者近日(jìnrì)在多地采访时看到，踩(cǎi)着文化出海的风口，泡泡玛特(mǎtè)试图以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上(shàng)显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件。30岁的(de)本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月(yuè)内共购入了160多个潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情(rèqíng)。”她说，设计很(hěn)可爱，让人感到治愈舒缓。

消费者(xiāofèizhě)在位于(wèiyú)英国伦敦牛津街的泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄

自2023年(nián)在(zài)东南亚爆火后，泡泡(pàopào)玛特海外扩展重点从亚洲转向(zhuǎnxiàng)美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候(děnghòu)才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布(lābù)布” 3.0产品(chǎnpǐn)由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。

泡泡玛特伦敦唐人街(tángrénjiē)店内的“拉布布”下架提示牌。 新华财经记者张亚东(yàdōng)摄

“门店平均每天的客流量(kèliúliàng)在两三千人(rén)，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门产品尤其(yóuqí)受欢迎。”泡泡玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体细节还未敲定，但总部已经计划(jìhuà)在伦敦增开数家专卖店

在明星网(míngxīngwǎng)红效应和社交(shèjiāo)媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩(cháowán)类目首位。摩根大通报告预测(yùcè)，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

新加坡(xīnjiāpō)一家泡泡玛特门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍。 新华财经记者刘春涛摄(shè)

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时(shí)分析，这次全球范围内的出圈，背后(bèihòu)如“拉布布”这种搪胶(tángjiāo)+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美(ōuměi)市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品(chǎnpǐn)创新和情感消费逻辑也会继续支撑(zhīchēng)海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度(chéngdù)上可以说(shuō)是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的(de)一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而(ér)泡泡玛特有意识地调控产量，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容(nèiróng)在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位带着两个儿童的(de)本地女性在“摇盒”挑选(tiāoxuǎn)（即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式），她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也(yě)非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布(bù)布”、CRYBABY是(shì)网络上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉(gǎnjué)就“落在时尚外面了”。

在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是(shì)“拿捏”。盲盒(mánghé)行业里(lǐ)，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手溢价暴跌甚至(shènzhì)价值清零，是IP运营中的大坑。据称(jùchēng)，“拉布布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而(ér)面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。”